SOCIAL MEDIA STRATEGIES

Negli ultimi anni i content creator sono passati dall’essere voci individuali a veri e propri hub imprenditoriali. Non si parla più solo di contenuti e collaborazioni, ma di team, staff, strutture e modelli di business, più o meno sostenibili. La creator economy è ormai un’infrastruttura che produce media, prodotti e community, andando oltre i vincoli delle piattaforme. In questo talk esploreremo come i creator costruiscono aziende intorno alla propria community e come i brand possono collaborare con queste nuove entità imprenditoriali. Il futuro non è più “influenzare”, ma costruire.

Nel lavoro quotidiano di brand e creator c’è spesso un punto cieco: chi crea i contenuti non conosce davvero la strategia, chi la progetta non parla la lingua di chi li realizza. La Copy Strategy può diventare il ponte tra questi due mondi, trasformando la voce di marca in uno strumento condiviso per progettare contenuti coerenti, credibili e riconoscibili. In questo intervento mostrerò come l’ascolto qualitativo, l’archetypal branding e l’uso dell’AI come supporto editoriale aiutino a tradurre identità e valori in linguaggi operativi capaci di guidare team, creator e community. Racconterò esperienze tratte da progetti nei settori food, marketing e building (da Vanini Cioccolato alla comunicazione LinkedIn di Creeo Studio) per mostrare come una voce di brand ben progettata possa diventare una risorsa condivisa tra chi scrive, chi pubblica e chi partecipa alla narrazione. Un approccio concreto per capire come una strategia editoriale renda i contenuti non solo più efficaci, ma più allineati, coerenti e vivi nel tempo.

La nostra esperienza ci dimostra che anche le aziende più "tradizionali", come quelle nel settore della logistica e dei trasporti marittimi, comprendono che i social media rappresentano sempre di più potenti leve per affrontare due esigenze cruciali, anche nel B2B. Da un lato, la necessità di incrementare le vendite, sostenendo i team sales nella digitalizzazione dei processi e nella generazione di lead qualificati tramite strategie di social selling. Dall'altro, l'importanza di migliorare l'acquisizione e la retention dei talenti, rafforzando l'employer branding attraverso una solida presenza online. Per ottenere questi risultati, la rivoluzione dei social media ha bisogno di essere accompagnata da un abbattimento dei silos che ancora spesso separano i dipartimenti Sales, HR e Comunicazione; per rendere i flussi di lavoro più efficienti, consentendo di raggiungere più efficacemente gli obiettivi sopracitati. Durante lo speech verranno presentati casi concreti di progetti che portiamo avanti da anni su queste tematiche, utilizzando sia piattaforme più convenzionali come LinkedIn, sia test innovativi su "nuovi" canali come TikTok.

Come fa Max Pezzali a riempire un autodromo da 85 mila posti? E perché il brand New Balance è tornato ad essere cool per la Gen Z?  Con quali codici visivi e lessicali il Cynar ha affiancato l’Aperol e il Campari nell’abbinamento cn lo Spritz? Il Nostalgic Branding è uno degli argomenti più dibattuti Degli ultimi tempi tra gli addetti ai lavori. Prodotti e campagne che hanno segnato un’era, oggi devono affrontarne una nuova, sfruttando al massimo le potenzialità  di nuovi touchpoint come TikTok e YouTube, cooperando con l’IA, riscoprendo il loro DNA ma al tempo stesso cambiando pelle. Attuare lo storytelling della nostalgia è tutt’altro che semplice: In questo speech scopriremo i consigli e i segreti per trasformarlo in una strategia di marketing che funziona!